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前言
構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)最基本的決策之一就是確定內(nèi)容鏈接和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，首頁鏈接向哪些頁面？哪些頁面用來當(dāng)做頂級(jí)分類，再鏈接向其他先關(guān)頁面？相關(guān)頁面之間是否鏈接起來？
網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)的決定涉及很多方面，還很影響可用性，用戶將依靠站內(nèi)鏈接瀏覽整個(gè)站點(diǎn)。對(duì)搜索引擎來說，導(dǎo)航結(jié)構(gòu)能夠幫助蜘蛛確定哪些頁面是網(wǎng)站上最重要的，還可以用來分析頁面與特定主題的相關(guān)性。
網(wǎng)站開發(fā)或者改版之前需要考慮的幾個(gè)關(guān)鍵因素如下：
1.目標(biāo)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞研究是SEO的一個(gè)重要部分，人們搜索同類產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)使用什么關(guān)鍵詞？這些詞怎樣才能與網(wǎng)站的層級(jí)結(jié)構(gòu)相匹配？
最終頁面邏輯結(jié)構(gòu)應(yīng)該與用戶考慮產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的思考方式相同， 亞馬遜 就做的很好，細(xì)致的分類，URL中包含分類信息，而且特點(diǎn)是商品名在URL中很靠前（越靠前重要程度越高）。
2.相關(guān)內(nèi)容交叉鏈接
將內(nèi)容先關(guān)的文章互相鏈接起來很有用，能幫助搜索引擎確認(rèn)頁面與特定主題的相關(guān)程度，比如電商網(wǎng)站經(jīng)常有“推薦購買”，“買了該產(chǎn)品的用戶還買了XXX”等等，都是交叉鏈接，可以動(dòng)態(tài)生成這樣的交叉鏈接欄，比如“智能推薦”，“相關(guān)閱讀”。
3.使用錨文字
錨文字被稱為內(nèi)部鏈接的金礦，需要在SEO一開始就計(jì)劃好怎樣在內(nèi)部鏈接中使用包含關(guān)鍵字的錨文字，避免使用“查看更多”或者“點(diǎn)擊這里”之類的非語義文字，還要確保技術(shù)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也能理解這一點(diǎn)，甚至準(zhǔn)備一套錨文字策略。
4.使用面包屑導(dǎo)航
面包屑導(dǎo)航是用來告訴用戶目前所處層級(jí)的，面包屑導(dǎo)航（導(dǎo)航菜單）中的錨文字可以包含搜索關(guān)鍵詞，對(duì)用戶體驗(yàn)和SEO都有好處。
5.減少鏈接深度
搜索引擎和用戶都會(huì)從網(wǎng)站層級(jí)結(jié)構(gòu)來判斷頁面的重要性，關(guān)鍵因素是頁面從首頁點(diǎn)擊幾次才可以到達(dá)，距離首頁只有一次點(diǎn)擊的頁面是最重要的，如果需要點(diǎn)擊5次就沒有什么影響力了，甚至搜索引擎根本不會(huì)爬取很深的頁面（爬取層數(shù)取決于網(wǎng)站信任度，比如建站初期只有首頁被收錄，后來二級(jí)頁面也慢慢被收錄了。
